宣传人员能力课程

课程背景
随着移动互联网的时代的快速发展，原有的传统新闻已经无法吸引新一代的员工，不利于组织的发展，能采用年轻员工喜闻乐见的故事进行企业宣传工作已经成为不少企业宣传人员的主要任务。
但是如何写好一篇新闻故事、拍好一张照片、设计好一张海报、制作出一段视频这类技术性问题又摆在企业宣传人员的面前，特别是兼职的宣传人员，往往感觉力不从心，本课程专门针对企业宣传人员开发，解决企业宣传人员在企业新闻写作时的困惑，勇于迎接新媒体，进而成为一名掌握新闻写作技巧的工作人员。

课程对象：
有志向新媒体发展的文宣人员

课程大纲：
第一讲：、企业宣传工作的认知
案例：不当宣传造成的反面效果
一、 企业宣传的目的
1. 企业目的
2. 员工目的
案例讨论：企业为什么要对员工宣传
二、 企业宣传人员的自身素质要求
1. 专业素质
2. 业务素质
3. 思维能力
三、 传统媒体与新媒体的区别
1. 传统新闻的类别
2. 新媒体时代的发展
3. 新媒体的特点
四、 新媒体时代新闻的主要表现形式
1. 文字—微信、微博、知乎
2. 图片—微信、微信公众号、今日头条
3. 视频—抖音、视频号、快手、B站、小红书
互动：目前大型企业采用的主要新媒体有哪些？

第二讲：企业宣传的题材来源与采编技巧
一、 新闻主题与立意
1. 新闻主题的来源
2. 新闻主题的选择
小组讨论：什么样的主题会被上级宣传机构采纳
案例欣赏：为什么今天报道这例时事新闻
案例欣赏：周星驰的电影为什么能过审（王晶的为什么不能过审）
案例欣赏：金庸的小说*电视台为什么都会翻拍（梁羽生、古龙的为什么很少翻拍）
3. 宣传人员必须的素质要求—敏感性
二、 时事新闻的特点
1. 正确的导向性
2. 时代性
3. 丰富性
4. 互动性
三、 企业新闻的来源
1. 文件
2. 会议
3. 项目
4. 活动
5. 员工绩效
6. 员工变动
7. 员工档案
8. 跟随政策
9. 跟随重大节日
四、 新闻人物的采访技巧
1. “网购系主任提问模型”

第三讲：企宣文字稿的写作技巧
一、 新闻的类别
1. 图片类新闻
2. 通讯类新闻
3. 会议报道新闻
4. 好人好事类新闻
5. 深度报道
二、 图片新闻的发展史与新媒体介绍
1. 早期的纸媒上的豆腐块
2. 微博的写微博
3. 今日头条的微头条
4. 微信的朋友圈
三、 图片新闻的结构
1. 时间
2. 人物
3. 地点
4. 时间
5. 小组讨论：哪些内容在一句话新闻时是可以省略的
6. 一句话新闻的案例
7. 图片新闻的使用场景
四、 图片新闻的配图
1. 图片是感性思维文字是理性思维
五、 通讯类新闻的使用的场景
1. 业务活动新闻
2. 会议新闻
3. 学习培训新闻
4. 宣传教育新闻
六、 通讯类新闻的结构
5. 目的与意义
6. 事件的内容
7. 号召与行动
8. 公文转简讯的技巧
小组互动：会议通知转换为简讯
五、 专题新闻报道五步曲
1. 专题新闻的三副标题
2. 专题新闻的倒金字塔结构
六、 典型人物新闻报道五步曲
1. 深度报道与公文写作的区别
2. 主题的确定（写事与写人）
3. 写作的角度问题（第一人称、第二人称、第三人称）
4. 人物关系的作用
5. 写人物两条主线（过程线—思想线）
6. 事件的总分总结构(起因、发展和结果)
7. 事件发展的关键点（冲突点—转折点）
小组互动：编写优秀人员的事迹

第四讲：图片摄影摄像的拍摄技巧
一、 理论知识
1. 透视原理
2. 素描关系
3. 色彩分析
二、 手机摄影前的准备工作
1. 手机摄影图片设置
2. 手机摄影视频技巧
3. 手机摄影持机技巧
4. 手机手持稳定器
5. 手机三角架稳定
6. 手机手机支撑架稳定
7. 双文件夹稳定
三、 手机拍摄视频的注意事项
1. 为什么抖动是拍摄视频的大忌
四、 摄影摄像的景别及用途
1. 全景
2. 远景
3. 中景
4. 近景
5. 特写
五、 摄影摄像的中的光
1. 正面光
2. 侧光
3. 逆光
4. 顶光
5. 底光
六、 人物的摄影摄像
1. 全身像的拍摄手法
2. 半身像的拍摄手法
3. 领导讲话的拍摄手法
4. 会议的拍摄手法
课堂作业：拍摄一组领导讲话的照片或短视频素材
七、 会议的摄影摄像
1. 剧场式会议室
2. 宴会式会议室
3. 课桌式会议室
4. 回字形会议室
5. 岛式会议室
6. U字型会议室
课堂作业：拍摄一次会议的照片或短视频素材
八、 工作场景的摄影摄像
1. 领导视察工作的场景
2. 集体照的场景
3. 动工和完工仪式的场景
4. 展会的场景
5. 年会或酒会等室内大型活动的场景
课堂作业：拍摄一组领导视察工作的照片或短视频素材
九、 员工风采的摄影摄像
1. 员工的神
2. 员工的形
3. 员工的光
4. 案例讲解
课堂作业：拍摄一组员工风采的照片或短视频素材

第五讲： 企业宣传短频运镜的技巧
一、 固定机位
1. 单点固定
2. 多点固定
二、 运动机位
1. 推
2. 拉
3. 摇
4. 跟随
5. 蚂蚁
6. 升降
7. 案例讨论：为什么要用移动机位
8. 一镜到底主要是拍什么

第六讲:实拍类的短视频制作技巧—剪映的讲解（也可以用PR）
一、 应用素材库剪辑
1. 片头的制作
2. 片尾的制作
3. 模板的制作
4. 文字转语音的技巧
课堂作业：片头和片尾的制作
二、 音乐类卡点短视频的制作
1. 音乐的导入
2. 音乐的卡点
3. 视频或图片素材的导入
4. 分割调整素材
5. 自动识别字幕
6. 转场的选择
7. 合成发布
课堂作业：卡点类视频的制作
三、 定格类短视频的制作技巧
1. 视频的导入
2. 视频的截取
3. 视频人物的抠取
4. 人物的描边强调
5. 字幕的添加
6. 音乐的合成
7. 合成发布
课堂作业：定格类视频的制作
四、 虚拟演播室类短视频的制作技巧
1. 视频的导入
2. 视频的截取
3. 视频人物的抠取
4. 蒙版的制作
5. 图像的添加
6. 字幕的添加
7. 音乐的合成
8. 合成发布
课堂作业：虚拟演播室类视频的制作
五、 人物重点介绍短视频的制作技巧
1. 定格人物的处理
2. 复制图层
3. 给人物描白边
4. 给人物加上字幕
课堂作业：人物重点介绍类视频的制作
六、 大型场景内短视频的制作技巧
1. 蒙版的应用（四份屏制作）
2. 画中画的应用
3. 复制的应用
4. 快剪的应用
课堂作业：工作环境介绍类视频的制作
七、 短视频的特殊处理技巧
1. 短视频去水印
2. 短视频提取文字
八、 PC端的剪映高级应用
1. 多边形拼接效果的制作
2. 文字边框打开类片头的制作技巧
3. VLOG风格的短视频制作
4. 快剪类短视频的制作
课堂作业：制作今天培训活动的回顾视频

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