品牌营销创新课程

课程背景
数字化思维下的品牌推广策略，有一句话叫做：这世上*不变的只有变。随着移动数字化时代的到来，不少企业的品牌思维开始转变，短视频将传统行业重做一次，正以迅雷不及掩耳之势进行着跨界经营，他们利用数字化平台思维触及了通讯业、零售业、地产业、金融业、传媒业、餐饮业，甚至是打的这样一个小小的生活习惯。这说数字化思维下的品牌营销是什么?他和传统的广告区别在于，可以实现“零成本的营销”和“精准化的营销”，通过数字化思维，不但可以节省企业运营成本，也可以让我们的营销变得更加的精准化和扩散化。

课程大纲
第一章：数字化品牌的基本理念
一、什么是品牌
例：如何挑选方便面
二、品牌的三个特点
1、品牌就是让消费者的选择变得简单
2、品牌是消费者脑海中一瞬间的联想
3、品牌最高境界是无理由的精神信仰

第二章：定位锚——告诉消费者你的卖点是什么
一、什么是定位
1、定位就是同类产品要卖出不同来
例：史杰松老师案例《20亿销售广告7个亿？》
定位让人记得住的一定是单一特色
例：史杰松老师案例《故宫文化IP赋能甚好品牌》
3、定位就是告诉消费者我的品牌即品类
二、如何做好数字化品牌定位
1、功能
2、情感
例：《方正地铁系统TOB品牌如何出圈？》
3、附属

第三章：视觉锤——展示你产品让人印象深刻的个性化要素
一、视觉锤的意义
1、占领消费者的心智资源
2、加深消费者对品牌印象
例：史杰松老师2016年中标饿了吗品牌VCR
3、增加品牌的外延触角
二、构建视觉锤的六大要素
1、形状
2、颜色
3、符号
4、包装
5、形象
6、故事

第四章：语言钉——讲出一句让人心动的广告语
一、语言钉的三大条件
1、和调性——符合产品特性
2、接地气——让屌丝也能听得懂
例：史杰松老师与导师卢教授的成功案例
3、耍花腔——有语言上的小花招
二、语言钉的六种类型
1、直接型
2、态度型
3、功能型
4、体验型
5、未来型
例：史杰松在VR产业大会《品牌的元宇宙就是一路TO C》
6、情怀型

第五章：场景布——通过场景做好品牌营销
一、前提：挖掘消费者内心真实的想法
1、需要（need）
2、想要（want）
例：如何通过用户画像发现品牌需求？
二、方法：三维场景营销法
1、共感（画面情境）
2、共振（情感情绪）
3、共鸣（观点话语）

第六章：信任状——设计一款高逼格的海报
一、设计海报的注意点
1、准——海报要围绕产品的诉求
2、专——一个海报表现一个主题
3、简——海报语言重点要突出
4、新——海报设计要有创意
例：瑞幸的咖啡的每周一“一图流”如何通过品牌做销量？
二、商业海报的类型
1、产品型海报
2、活动型海报
3、招聘型海报
4、情怀型海报

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