自媒体账号运营培训

课程背景
随着抖音、快手、小红书、火山短视频纷纷开通购物渠道，越来越多的商家进驻到短视频领域。加上国家5G网络的推行，中国的农村已经迈过PC互联网，直接来到移动互联网，流量费已经不是让消费者拒绝上网的理由，加上网速的不断提升，再也没有之前的视频观看过程中的卡顿，消费者也越类越喜欢短视频。
各大短视频平台也在加大视频的时长投入，从最初的15秒到30秒、1分钟、3分钟……短视频已经不满足简单的自拍自演，各大网红也成立各自的演艺公司，通过专业化的运作，推出电影级的精品。
您作为一名传统营销人员面对现在的市场环境还能安坐磐石吗？本课程专门针对有志进军短视频领域的销售人员开发，同时解决学员在制作短视频过程中的技术难点进行讲解，涵盖个人短视频的账号定位、剧本写作和剪辑技巧，通过热门的短视频技术分解，让每个学员掌握*的短视频制作方法。

课程收益
1. 通过对大V账号的分析，能熟练精准进行账号的定位，并掌握主播人设的设计；
2. 通过对热门短视频的分析，结合大数据找出并判断出制作哪类作品能吸引到流量；
3. 通过对热门视频的特效分析，掌握短视频拍摄、剪辑等前后期技术，并能制作出热门影视特效；
4. 通过对直播的流程分析，掌握如何进行一场完美的直播；

课程对象：
愿望短视频领域发展的人员

课程大纲：
第一讲:抖音短视频平台的运营
一、 抖音的发展
1. 2016年9月抖音1.0版上线
2. 抖音的特点分析
平台分析
用户分析
3. 小组互动：我们的客户分析
年龄
性别
收入
爱好
理想主义者与现实主义者
客户来自公域流量还是私域流量
二、 视频运营四大正馈考核纬度（算法）
1. 抖音创作者必须有的四大品质
2. 完播率
3. 点赞量
4. 评论量
5. 转发量
小组讨论：我们如何提升1率3量
三、 视频运营两大负馈考核纬度
1. 快速划走
2. 不感兴趣标签
四、 快速突破500量的办法（抖音创作服务平台）
1. 我关系的
2. 与我相关的
五、 抖音后台数据的分析
1. 抖音短视频数据查看
2. 卡思数据分析
3. 飞瓜数据分析
六、 抖音作品发布的三大时间段
七、 抖音短视频发布的频率
八、 抖音的矩阵号设置
1. 大号-蓝V号
2. 小号-个人号
九、 抖音的商品设置
1. 自营店的设置
2. 外部链接的设置
3. 分销商品的设置
4. 视频号商品的设置
十、 其他视频平台的分析
1. 视频号的运营技巧与雷区
2. 视频号与抖音、快手的区别
3. 将抖音号快手号引流到视频号的方法
4. 视频号的案例分析
5. 案例：同行业微信视频号分析

第二讲： 抖音账号定位与网红类型分析
一、 传统细分账号的分类
二、 营销拓展法
1. 案例：高颜值+二手汽车
2. 案例：高颜值+工具
3. 案例：高颜值+家电维修
4. 案例：美食技能+家电
5. 农机口播类
6. 农机运维类
7. 农机从业者日常生活类
8. 为什么只能做细分账号不能做大号
9. 助农行业账号的定位
三、 助农类抖音账号的十大网红
10. 牛爱芳的小春花
11. 乡愁
12. 川香秋月
13. 农业灯塔
14. 天天学农
15. 中源果农
16. 壹家说
17. 敏姐土特产
18. 峡里锋
19. 山野兄弟
课堂作业：规划我们的账号并进行账号设置

第三讲： 抖音短视频的内容规划
一、 常规农机类视频内容
1. 秀出产品 直接展示
2. 打造环境 吸引眼球
3. 策划周边 侧面呈现
4. 挖掘用途 产品延伸
5. 聚焦优势 夸张呈现
6. 借助场景 尝试植入
7. 呈现口碑 突出火爆
8. 曝光日常 传播文化
互动：制作三期的内容规划
二、 当前短视频的内容
1. 技术流
2. 音乐类
3. 舞蹈类
4. 科普类
5. 情感类
三、 当前短视频的展现方式
1. 影片+字幕
2. 人声配合字说型
3. 图片滑动型
4. 真人出镜+字幕型
5. 情感类
四、 短视频内容策划原则
1. 说人话
2. 明确刺激点
3. 内容有价值
4. 真实
5. 蹭热点
五、 爆款内容画面设计技巧
1. 真实生活化
2. 干净整洁人物突出
3. 对话的感觉
4. 30秒
5. 钩子
6. 槽点
7. 字幕
8. 配乐
9. 封面与标题
六、 建立情绪共鸣的六个技巧
1. 美
2. 萌
3. 温暖
4. 同情
5. 正能量
6. 炫
七、 搜寻热点
1. 什么是热点
2. 政策热点
3. 行业热点
4. 企业热点
5. 社会热点
6. 热点的查找方式
八、 热点与主题的嫁接
1. 分析热点
2. 寻找关联
3. 创造故事
4. 持续优化
九、 叙述类的脚本
1. 时间类脚本
2. 空间类脚本
十、 利他类的脚本
1. 问题解决类脚本
2. 第1人称类脚本
十一、 对比类的脚本
1. 正面案例与反面案例
2. 小白与老鸟案例
3. 年薪5w与年薪50W的区别
十二、 故事类的脚本
1. 什么是故事化
2. 起因与冲突的设计
3. 转折与起伏的设计
4. 升华与号召的设计
课堂作业：根据主题与立意创作故事化脚本
十三、 短视频的标题命名方法
1. 痛点式标题
2. 获得式标题
3. 对比式标题
4. 驾驭式标题
5. 指挥式标题
6. 场景式标题
7. 综合性标题

第四讲：非实拍类短视频制作技巧
一、 字说的基础应用（字说APP目前免费）
1. 文字短视频的认知
2. 背景的选择
3. 前景元素的选择
4. 字幕的制作
5. 配音的制作
6. 视频的输出
课堂互动：制作一段文字类的短视频并发布到学习群
二、 活照片制作的技巧
三、 美绘的基础应用（美绘APP为苹果手机专用手指动画制作，安卓系统部分应用收费）
1. 手指绘画短视频的认知
2. 背景的选择
3. 前景元素的选择
4. 字幕的制作
5. 配音的制作
6. 视频的输出
课堂互动：制作一段财经知识的GIF类短视频并发布到学习群
第五讲：实拍类短视频制作技巧
一、 智能手机拍摄及摄影设置
1. 手机拍摄九宫格设置
2. 手机拍摄图片设置
3. 手机拍摄视频设置
二、 智能手机拍摄的持机方式
1. 智能手机手持持机正确方式
2. 手机手持稳定器
3. 手机三角架稳定
4. 手机手机支撑架稳定
5. 双文件夹稳定
三、 智能手机拍摄的构图技巧
1. 全景
2. 远景
3. 中景
4. 近景
5. 特写
6. 双机位景别的选择
四、 智能手机拍摄的光线技巧
1. 正面光
2. 侧面光
3. 逆光
4. 顶光
五、 剪映的基础应用（剪映APP免费）
1. 视频素材的导入
2. 视频素材的字幕
3. 视频素材的过渡
4. 视频素材的拼接
5. 视频素材的滤镜
6. 视频素材的贴纸
7. 视频素材的格式调整
8. 视频素材的抖音发布
课堂作业：制作个人专属的片头和片尾
六、 音乐类卡点短视频的制作
1. 音乐的导入
2. 音乐的卡点
3. 视频或图片素材的导入
4. 分割调整素材
5. 自动识别字幕
6. 转场的选择
7. 合成发布
七、 口播类短视频的制作技巧
1. 文案的提取
2. 自拍摄像机的选择
3. 提词器的选择
4. 字幕的添加
5. 片头片尾的添加
6. 音乐的合成
7. 合成发布
课堂作业：制作口播农业知识的短视频

第六讲：新媒体的公域转化到私域
一、 新媒体营销实现变现的四大逻辑
1. 内容
2. 流量
3. 粘性
4. 裂变
二、 新媒体变现的流程
1. 流量的意义
2. 公域流量与私域流量
3. 网红（录播视频）+直播+本地社群
4. 企业号+员工号+用户号（跨知识跨娱乐号的打造）
5. 社群的选择
6. 社群的运营机制
7. 社群变现的方式
三、 企业微信号特点
1. 客户标签化
2. 客户的数据分析
3. 自动回复
4. 消息群发
5. 朋友圈
6. 员工离职的客户分配
7. 群去重
8. 第三工具
9. 群直播
四、 企业订阅号特点
1. 信息发布
2. 内容展示
3. 自定义菜单
4. 多媒体消息
5. 用户管理和数据分析
五、 企业服务号或者小程序的特点
1. 服务的交互化
2. 入口丰富
3. 不用下载
六、 私域流量的激活
1. 奖励即时
2. 私域价值
3. 多点留存
七、 做新媒体必须有的心态
1. 坚持
2. 跟节奏
3. 信自己

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