公众号宣传课程

一、课程简介
当前，短视频与直播正在成为电商销售的主流趋势，也是传媒领域的新兴赛道，蕴含着巨大的商机与发展潜力。本课程对短视频与直播电商运营的各个环节都进行了深度诠释，帮助学生全面提升短视频与直播的营销与运营能力，解决短视频与直播营销中的痛点和难点。
本课程内容包括认识短视频与直播、短视频内容策划、短视频的拍摄与剪辑、短视频的发布与复盘、直播的策划与执行、直播复盘与总结、“短视频+直播”整合运营，以及“短视频+直播”运营案例解析等。

二、课程教学目标
使学生们了解短视频的发展现状和趋势、特征和优势、主要发布的平台、制作过程；掌
握短视频的类型和优质短视频应具备的元素；具备对短视频进行用户定位、选题策划、用户
策划的能力；具备根据不同的短视频拍摄选择适合的拍摄设备的能力；具备掌握拍摄短视频
技巧的能力；具备剪辑短视频的能力；具备短视频前期运营、用户运营、渠道推广、数据分析的能力；具备对短视频进行广告变现、电商变现、直播变现的能力；具
备制作变装、卡点等短视频的能力；具备短视频的前期准备、内容策划、拍摄、后期制作的
能力；具备企业宣传片前期准备，拍摄，后期制作的能力。具备直播内容策划、直播技能和直播运营实战等，以案例为主导，激发学生的学习兴趣，帮助学生快速掌握短视频和直播运营技巧和方法，使学生能够学以致用，培养和提升学生的实际运营能力。

三、课程教学内容
章节名称主要内容重难点关键词
一
网络视频
概述
认识网络视频
短视频：移动互联网时代的流量入口
类型；特点；发展现状；发展趋势；短视频；内容生产；内容消费；内容分发；内容感染度；渠道；内容；生产方式；平台分成和补贴；广告变现；电商变现；用户付费变现

二
创意策划：搭建高效 团队，创造精品 内容
短视频工作团队的搭建
短视频工作团队的搭建
短视频脚本策划
短视频的定位于输出
短视频脚本策划

三
拍摄技巧：从 0 到 1 学会拍出高质量的 短视频
视频制作的流程
拍摄前的准备
短视频画面的构图方法
短视频画面的拍摄技巧
常用短视频平台拍摄实战技巧
组建制作团队
选择拍摄设备
视频内容策划
受众定位；拍摄主题；视频脚本；制作团队；拍摄器材；剪辑工具；编导；摄像师；剪辑师；运营人员；演员；比例设置；智能手机；稳定设备；录音设备；照明设备；摄影棚；内容规范；确立主题；确定时长；策划方案

四
视频拍摄
技能储备
拍好视频的五大要素
画面构图
光线的运用
运动镜头的巧妙运用
景别；景深；色调；构图；光线；构图要求；中心构图法；九宫格构图法；二分/三分构图法；对称构图法；对角线构图法；引导线构图法；建筑构图法；自然光；场景光；人造光；顺光；逆光；侧光；顶光；脚光；推拉镜头；摇镜头；旋转镜头；移镜头；复合镜头

五
剪映剪辑：使用剪映剪辑短视频
短视频剪辑的手法与技巧
短视频剪辑的原则与注意事项
剪辑教程
辅助工具，短视频剪辑的好帮手
剪映的操作界面
转场、调色、特效
给短视频添加字幕与配乐等等

六
发布技巧：如何发布 短视频，获取更多 流量
短视频片段的剪辑与调整
导入并整理短视频素材
转场、调色、特效
给短视频添加字幕与配乐
导出短视频文件
短视频标题文案拟定技巧
短视频标题文案拟定技巧
短视频封面图制作技巧

七
运营攻略：快速学会 短视频标准化运营
短视频封面图制作技巧
短视频发布时间的选择
短视频发布小技巧汇总
短视频运营的基本思维 逻辑
短视频推广运营
短视频用户运营
短视频流量运营
短视频运营的基本思维 逻辑
短视频流量运营

八
商业变现：揭秘短视频 五大变现方式
广告变现
电商变现
直播变现
知识付费变现
IP 变现
五种变现方式

九
直播活动策划与运营
直播活动的基本流程
理解直播运营。
平台大促活动策划
特色主题活动策划
直播间选品
直播引流推广。

十
直播运营实战
平台的推荐机制
直播的营销优势
直播粉丝运营与维护
直播后期运营管理。
开通直播的方法
添加商品的方法
商品橱窗管理的方法
设置预告直播时间的方法
直播间购物车商品管理的方法。

十一
 企业公众号运营
1 公众号平台视觉呈现
2 微信公众号 头像、名称,简介的设置技巧
3 微信公众平台基础运营
4 微信公众平台４8小时不限次推送
5图文精美排版技巧
掌握内容规划、内容选题、排版美化得能力;
掌握微信平台运营的能力;
掌握10Ｗ+爆文得撰写技巧。

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