营销数字化的课程

授课对象：
企业中高层管理人员、营销部门（销售、市场、电商）人员

授课方式：
务实、点睛，互动性强，理论+案例+实践+互动

课程大纲：
第一讲：数字化浪潮
新技术
新基建与数字中国
云计算、区块链、5G、物联网、大数据、AI等等
企业数字化
企业数字化本质（连接、数据、智能）
数据中台和业务中台
企业数字化路径
企业数字化敏捷组织、文化、绩效变革
元宇宙的畅想
全真互联网时代来了
虚拟数字人
*体验的购物体验

第二讲：数字营销
营销变天了
疫情下数字经济机遇
企业数字化突破口—数字营销先行
营销演变脉络
新数字营销模式
数字化品牌
DTC品牌机遇
三大品牌管理模型：AIPL、FAST、GROW
案例分析：花西子、完美日记...
讨论：品牌定位还有效吗？
数字化营销
用户标签和画像
精准投放
人群扩容
数字化渠道
传统渠道VS数字化渠道
S2b2c和零售通、天猫小店
钉钉新零售工作台
案例：美的重塑渠道
讨论：未来经销商怎么办？

第三讲：全域营销实战—获客+裂变
内容引流
抖音+抖店、头条、视频号引流
创意核心工具+落地页设计
付费广告推广
广点通、附近推
DSP/SEM、DOU+...
直播带货
网红和MCN
直播带货的赚钱秘密
导购直播的技巧：选品、定价、预热、互动...
活动引流
拼团模式玩法
砍价、秒杀模式
微信红包玩法
裂变海报怎么做
增长黑客运营玩法
基础：PMF、MVP、北极星指标、AB测试
自动化运营流程
小组讨论：寻找企业的运营飞轮

第四讲：全域营销实战—锁客+变现
一、社交引流—社群营销
为什么那么多社群都死了？
社群的本质和特征
社群营销5个原则和方法
案例分析：伏牛堂
案例：绫致新零售
二、私域流量池
公域流量VS私域流量
小程序引流玩法
私域流量建设
三、大杀器—企业微信
企业微信4.0解析
智能导购体系
用户标签管理
智能话术、客户朋友圈...

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