整合营销策划实战技能训练
发布时间:2014-04-25 02:30:01
讲师：刘志强 浏览次数：1
课程描述INTRODUCTION
如何提升营销策划技能
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课程价格：
培训天数：日程安排SCHEDULE
课程大纲Syllabus
如何提升营销策划技能
课程大纲
一、 中国营销新背景
二、 整合营销的理论和知识
市场营销中的几个关键穴道
A、 企业家的头脑——第一个穴道
点穴手法：消费者导向
B、 综合行销——第二个穴道
点穴手法：营销=综合竞争力
C、 消费循环的本质——第三个穴道
点穴手法：性价比的持续优势
D、 整合——第四个穴道
点穴手法：整合
传统营销的终结
A、 三十年媳妇熬成婆
B、 产品的同质化和消费者的个性化
C、 由内而外的传统营销
全新营销理念的登场
A、 TCL*的营销传播
B、 营销新观点4P到4C
C、 整合的大时代
D、 整合营销中的信息加工
整合营销传播的企划建立
A、 市场细分 – 整合营销的基础
B、 整合营销传播计划的发展步骤
C、 整合营销涵盖的市场元素
D、 四个必须发展的策略
三、 整合营销策划的实践研究和分析
营销策划和企业营销能力的培育
A、 企业能力理论与营销能力
B、 营销能力的识别
C、 企划与企业营销能力的培育
整合营销个案研究
A、 解说与定义
B、 整合营销传播的核心思想
C、 个案探究
1） 整合营销战略企划
劲王野战饮料--- 以整合营销策略打造市场。
2） 产品企划
农夫山泉 --- 差异化策略缔造产品形象
3） 市场推广企划
轻骑集团 --- 农村市场显身手
4） 品牌企划
益生堂 --- 品牌策略制胜
5） 其他类型的企划
网络营销个案 ---- 索芙特 华龙方便面
促销策划个案 ---- 朵而 金双歧
广告策划个案 ---- 白沙集团 美媛春 哈药集团
公共关系个案 ---- 波司登羽绒服
CI策划个案 ---- 荣事达的“红地毯”服务
价格策划个案 ---- 长虹 格兰仕
危机营销个案 ---- 三株 飞龙 巨人
整合营销新流派和新观点
A、 媒体营销
1） *电视台的市场化策略
2） 《哈利·波特》的媒介优势
3） 《百万富翁》的炒作
4） 《超级女声》的舆论效果
B、 图书营销
1） 席殊书屋的“三架马车”
2） 贝塔斯曼书友会之“润物细无声”
C、 城市营销
1） 申奥贩卖北京
2） 博鏊论坛卖亚洲
D、 体育营销
1） 奥运会的*计划
2） 泰格·伍兹的商业价值
3） 足球彩票
E、 银行营销
中国银行的国际化
四、 重振企业雄伟的营销变革 --- 整合营销
颠覆市场的*利器
观念的改造和更新
增强组织的执行力
行动、行动
如何提升营销策划技能
转载：http://www.nlypx.com/gkk_detail/1290.html
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