一、丸美的品牌故事

MARUBI丸美，以优雅为表，梦想为心，价值为核。它汲取全球文化传承中的优秀精髓，打造出现代的、东方的、*品质的轻奢品牌。

丸美的名字源自一个深刻的哲思——“以圆为美”。在《说文解字》中，丸即圆，以圆为美代表着跨越东西方的美学标准，追求完美。MARUBI丸美的名字便是源于此。

自创立至今，丸美已专注于眼部肌肤护理15年。在这漫长的岁月里，丸美始终致力于高品质眼霜的研发和生产，如今已成为中国眼霜销量第一的品牌。其*产品——第四代弹力蛋白凝时紧致眼精华，集合全球9国先进原料，添加7项专利成分，执着于“用世界最好，做中国最好”的理念。

早在2000年，丸美就开始专注于“眼部肌肤护理”领域。当时的中国护肤市场还处于萌芽状态，但丸美已通过跨国合作，在技术研究和开发上不断创新，取得了一系列令人瞩目的成绩。从最初的眼部产品系列，到凭借眼部多元细胞修复素的技术优势获得多项美容大奖，再到推出眼部防晒乳，成为中国市场第一支获得特殊用途化妆品许可的产品，丸美在眼部护理领域的技术实力不断凸显。

2007年，丸美弹力蛋白眼精华的推出，瞬间席卷全国，开启了众多中国女性的“眼部护理”启蒙时代。弹力蛋白系列也成为丸美的*产品。随后，丸美不断推出新产品，如“眼部护理大师”系列，把眼部护理推到新的技术高度。

2013年，全球*奢侈品集团LVMH旗下的L Capital基金战略投资丸美，成为其第二大股东。这次合作涵盖了产品研发、外观设计、广告公关、市场营销等8大方面，是L Capital Asia在中国境内投资的*化妆品公司。

丸美还斥资2500万美元建成了全球*的眼部肌肤研究中心——丸美5C中心。这个中心包括研发中心、制造中心、物流中心、信息中心以及培训中心等五大中心，是一个时尚、现代、科技的化妆品艺术工厂。

其中，研发中心由全球优秀科学家和先进研发设备组成，严格按照10万级GMP净化标准设计。制造中心拥有领先的生产工艺、*的生产环境、先进的生产设备，车间洁净等级10万级，以ISO9001、GMPC管理体系为执行标准。培训中心则整合了国内外美容护肤的*知识、技巧，助力丸美的长远发展。

丸美还通过一系列现象级的营销活动，如与代言人梁朝伟的合作，成功吸引了全国数亿女性的关注。片中的梁朝伟化身暖心男神，深情演绎，令人感动。最后揭蛊的瞬间更是令人震撼——原来这段令人动容的情话是来自知名护肤品牌丸美对其女性受众的关怀！这种情感共鸣使得丸美的品牌形象更加深入人心。

一、丸美CEO孙怀庆的商业理念与实践

“要在市场竞争中崭露头角，企业必须具备三大基石——独特出众的产品、愉悦的用户体验以及与消费者情感共鸣的能力。”这是丸美CEO孙怀庆对于与国际品牌竞争的必要条件的独到见解。

“丸美正致力于构建一个基于移动互联技术、具备*竞争力的轻奢品牌公司，与时俱进，追求美与健康。”孙怀庆在公司的文化节上如此阐述丸美的愿景。

“十五年如一日，我们专注于眼部护理的研究，正是这份专注让我们成为今天中国眼部护理市场的领头羊。”孙怀庆谈及丸美如何稳固其在中国眼部护理市场的领导地位时表示。

孙怀庆进一步分享了对于好公司的评判标准：“一个‘教父级’的公司应该对行业有正面的借鉴和指导意义。公司的成功应该可复制、可学习，并且其经验是正面的。在成为行业领袖的道路上，我们要为那些志同道合、为梦想奋斗的人提供幸福的归宿。企业应该竭尽所能为社会做出应有的贡献，慈善只是其中的一部分，而合法纳税则是关键。”

“广州被福布斯评为中国*商业城市，连续三年位列第一。这里不仅有美味的食物、舒适的居住环境、清新的空气，还有我们的认同感。镰田先生内心热爱这份事业，他的经验将助力我们在实现理想的道路上跑得更快。”孙怀庆谈及邀请前资生堂中国区总经理镰田正志加入丸美的缘由。

“历史上许多曾被外界视为疯狂的观念，事后往往被证明是建立在对知识和经验深入分析后的洞察。”孙怀庆在谈及丸美眼霜刚面市时价格远超国外知名品牌这一举动时表示。

“互联网时代为品牌带来了全球化的机遇，同时也使其遭遇了全球市场的激烈竞争。”孙怀庆谈及互联网推动的全球一体化时表示。

“真正的时尚不仅在于外表的装饰，更在于内心的与时俱进，拥抱变化，追求新事物，甚至接纳年轻人。”孙怀庆谈到时尚与关爱时如此表述。

正如孙怀庆所言，“关爱世界是我们的座右铭。丸美不仅致力于企业发展，同时也思考成功企业的价值所在。一个优秀的企业更应是一个负责任的企业公民。”

2008年，丸美创立了十分关爱基金，每销售一瓶产品，都将从收入中捐出10分钱用于支持欠发达地区的教育事业，至今已累计捐助30余所爱心小学。

二、丸美集团概览

丸美集团坐落于广州科学城*经济技术开发区的5C中心，这里不仅是丸美的营运和制造核心，也是其投资2亿元、占地5万平方米的总部。该中心集研发、制造、培训、信息和艺术于一体，汇聚了全球*护肤专家，致力于为中国女性提供最优质的产品与服务。

丸美集团以女性肌肤需求为导向，坚持“全球*，*竞争力”的品牌理念，与国际科研机构深度合作，确保产品的高品质。90%以上的原料来自海外，保证了产品在研发和肌肤研究上的*水准。

其市场覆盖全国31个省（自治区、直辖市），形成了强大的营销网络，确保消费者能够即时接触到丸美的产品。凭借卓越的品质和创新精神，丸美荣获了包括“全国消费者放心品牌”、“亚洲名优品牌奖”在内的多项荣誉。

值得一提的是，丸美还通过了广东省*商标和高新技术企业的认证，进一步证明了其在科技研发和创新上的实力。这些成就充分体现了丸美集团对产品质量和服务的执着追求，以及对女性肌肤健康的深度关注。

丸美隶属于丸美（中国）控股集团，业务涵盖生物科技、时尚化妆品、健康食品、职业连锁教育、美容SPA等多个领域。丸美之名源于“圆为美”的哲思，寓意着圆形是世界上最美的形状，也是女性优美柔性的象征。作为一个不断追求完美、生生不息的企业，丸美将持续为消费者带来更多优质的产品与服务。