各个行业赛道都在抱怨太卷、竞争激烈，比如做牛奶的，会在奶牛品种、牧场等方面竞争，各赛道同质化严重，产品、技术、渠道差别不大，若不卷产品、打价格战，就可能被同质化困死，但竞争无尽头。在内卷白热化时代，新的增长机会可能在情绪价值中。蔡玉老师说过，一个产品通常有三种价值：资产价值、功能价值和情绪价值。

一、资产价值如买黄金、房子图其升值。

二、功能价值如买咖啡图其好喝、提神醒脑。

三、情绪价值是因获得某种情绪和感受而愿意支付的价值。

例如冰墩墩定价198元被炒到2000元，溢价十倍以上，圣诞款玲娜贝儿定价219元被炒到3000块以上，溢价高达十几倍，它们靠的是能带来开心、优越感等情绪价值。回到自身行业，若想跳出卷产品、卷价格的困局，需要*何让消费者收获好的情绪。