企业通讯宣传培训

【课程背景】
一篇优质的新闻报道，一条引人瞩目的短视频，可以把企业推到聚光灯下，让优质的产品和服务被客户接纳，也让先进的管理经验被社会广泛关注，让媒体和上级单位啧啧称赞。但一则不恰当的舆情，却可能给企业带来负面口碑，甚至经营危机。
越来越多企业重视通过媒体和自媒体来树立形象，花费大量的资源去撰写企业的相关稿件、做新闻传播，但却没有得到应有的效果。如何才能制作出彰显企业风貌，传播企业文化的好新闻呢？如何才能在保证企业口碑的同时，让知名度越来越想呢？如何才能搭上“deepseek”等AI的快车，让新闻稿的产出更加便捷高效？
本课程通过理论讲解+案例剖析+实操训练，迅速提升企业宣传员和通讯员的新闻采访、稿件撰写、视频制作方面的内容，讲授AI在各个流程的辅助方法，帮助企业出品真正的好新闻，让宣传的效果事半功倍。

【课程收益】
让学员明确企业适宜的宣传的方式和禁忌。
明确为企业传播寻找选题和素材的方法。
掌握AI辅助写作新闻稿、通讯稿、新媒体稿件的方法
了解媒体和短视频平台的传播规律和运营规则，学会特殊场景下的摄影技巧，能使用AI简单P图片并生成短视频片段。
掌握基本的舆情应对方法和与媒体、公众沟通的方法。

【课程对象】
企业党委、团委、办公室的工作人员，基层通讯员，企业品牌、公关业务人员，分管宣传事务的领导，其他与新闻宣传相关人员等。

【课程特色】
本课程理论联系实际，以解决实际应用中的问题为出发点，解析背景理论知识，给出解决问题的方法，通过讲解、剖析、示范、讨论、练习、实操等多种方式，使学员迅速掌握新闻写作的要领。

【课程大纲】
第一部分：AI 辅助企业新闻选题（3小时）
一、掌握基本概念——企业宣传的基本要义
（一）企业新闻与5w+1h要素
（二）对内宣传VS对外新闻的区别
（三）AI时代，如何提升政治敏感和觉悟
二、寻找传播亮点——企业新闻选题方法
原则：差异+变化+观点
（一）从生产经营一线找新闻：4大选题
（二）从会议中找新闻：5个角度
（三）对外交流找新闻：4种活动
（四）从活动找新闻：节庆活动策划技巧
（五）从数据、文件、管理方法中找新闻
（六）从人的行动中找新闻：3类人物
（七）小试牛刀：Deepseek如何选题？
三、挖掘传播素材——内部采访技巧
（一）新闻采访的流程
（二）争取采访的技巧：现身说法
（三）Deepseek如何辅助撰写采访提纲？
（四）问题设置的6个注意事项
（五）5种采访法及技巧
实践：现场采访练习
现场成果：新闻选题一组

第二部分：AI技巧与新闻写作（3小时）
四、AI工具推荐——多款写作工具优劣势对比
（一）Deepseek、文心一言、Kimi、豆包、元宝
（二）AI这么多，为什么火的是deepseek？
（一）Deepseek实用关键——指令撰写
6个必知的指令技巧
五、妙笔生花的方法——AI写作实务
（二）新闻稿件的类型：消息、通讯、特写、通讯、类型
（三）常规标题构造法
新媒体传播：8招引人入胜的标题技巧
（四）新闻导语：3种类型4种方法
公众号推文：跟名著学开篇
导语改错练习
（五）新闻体裁与结构：倒金字塔、华尔街日报体、新华体
结构判断练习
（六）深度报道的5个润色技巧
Deep环境介绍背景
引文彰显个性
数据增添实度
细节增加色彩
金句拔高立意
深度实操：Deepseek等AI写作新闻稿件
现场成果：多篇新闻稿件

第三部分：摄影技巧与AI生成短视频（3小时）
六、宣传素材更丰富——摄影与短视频知识
（一）新闻摄影/摄像的基本概念
（二）短视频拍摄前的准备工作——工具篇
（三）5个取景构图法：全景、远景、中景、近景、特写
（四）9种常见的构图：中心/对角线/对称/重复/景深……
（五）摄影用光的方法：顺光、测光、逆光等
（六）4种场景注意事项：会议新闻/节庆活动/领导调研/先进人物
（七）流行的短视频平台规则介绍
（八）短视频拍摄前的准备工作
（九）短视频剪辑工具的使用
（十）（四）多场景 短视频内容公式——活动/产品/人物/策划
（一）AI工具的使用——Gemini、即梦
实操：AI自动p图与虚拟视频生成
现场成果：AI生成短视频片段

第四部分：舆情管控与媒体沟通（3小时）
七、将风险扼杀在摇篮——舆情干预和危机管理
（一）关于舆情的认识误区
（二）舆情管理到底在管什么？
（三）危机处理的基本流程
（四）舆情管理5s原则
（五）对外声明的撰写原则及万用公式
（六）媒体沟通原则和技巧
（七）宣传工作的长效化管理
演练：假如你的企业遇到了这些情况
现场成果：回应话术模板

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