打造营销策划高手

【课程大纲】
主题一：创新的思维模式
1、如何成为创新型的营销精英？
→案例：有创意的求职人
2、突破思维的障碍
3、工作创新必备的三种思考模式
4、创造性思维的机理
→案例：一个新药的诞生
→发散思维在营销策划中的运用
5、团队思考方式
→BS（Brain-storming）头脑风暴

主题二、突破性思维技巧
1、决策中的突破性思维
2、横向思维技巧及工具
─应用情景及视频案例 
─横向思考的类型：联想思维、直觉思维、灵感思维
─横向思考常用技术
─随机刺激、诱因/PO、衍生其它选择、挑战基本假设等
─多级发散思维的运用
─案例讨论：*的小提琴

主题三、逆向思维技巧及工具
1、应用情景及视频案例
2、故事：哈默父亲的临终遗言
3、课堂思维练习：如何突破原来的高度？
4、五种逆向思维技法及演练

主题四、营销4P创新
1、营销组合规则的演进
2、营销游戏规则模式
3、顾客价值的创新
4、产品与服务中的创新
5、市场与渠道创新
6、典型案例
7、思维工具应用练习

主题五、促销与营销传播创新
1、营销传播中的创新思维
2、营销传播整合思维技巧
3、大众传播创新
─销售促进
─事件和体验营销
4、思维演练：客户体验设计创新的5个技巧

主题六、营销策划的独孤九剑——9大创新技巧
1、人际传播中的创新思维
─互动营销策划
─口碑营销策划
2、情景沙盘：营销策划的“独孤九剑”
─背景导入
─确定实务问题
─活动规则
─理念点评：9大创新技巧

主题七、开发和管理广告方案
1、设定广告目标
─告知性广告
─说服型广告
─提醒型广告
─强化型广告
2、广告活动的创新管理
3、广告文案的创作与创新
4、案例：消费者创作广告

主题八、文案策划创新——*思维之“六脉神剑”
1、文案策划与创意表达
2、情景沙盘演练：*思维的“六脉神剑”
─背景导入
─确定实务问题
─课堂活动规则
─理念点评：右脑表达的六大技巧

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