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特色的产品文化才是竞争力的源泉

发布时间:2022-11-24 09:58:13
 
讲师:陈攀斌 浏览次数:2390
 我们讲产品文化,产品整体包括核心产品、有形产品、附加产品和产品文化。在市场中,核心产品、有形产品、附加产品的差异一般不大,真正产生竞争力的是产品文化。产品的使用价值一般差异不大,特色的产品文化才是竞争力的源泉。 营销文化就是着力打造附

我们讲产品文化,产品整体包括核心产品、有形产品、附加产品和产品文化。在市场中,核心产品、有形产品、附加产品的差异一般不大,真正产生竞争力的是产品文化。产品的使用价值一般差异不大,特色的产品文化才是竞争力的源泉。

营销文化就是着力打造附着在产品上的文化,产品的核心功能,价值仅是载体。打动顾客内涵的是企业所要传递的企业价值和追求及产品文化,产品被顾客认同的是文化感受和体验等。一个产品如果不能够附着人们的想象力和向往,这个产品就无法存活下来。美好生活主要体现在精神层面,消费远不是满足核心功能及使用价值。更重要的是,文化和体验价值。功能是满足基本需求,文化是满足心理诉求。



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陈攀斌
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