商家给商品定价的逻辑是因为好，所以贵，而到了消费者这边，由于存在信息不对称，你并不一定真正了解这个商品的品质，消费者就会依据商品的价格来判定它好还是不好。因为价格贵，所以肯定就是好。这逻辑上是不成立的。真命题的逆命题不一定为真。就好比我是我爸爸的儿子，但我爸爸的儿子不一定就是我。因为我还有哥哥。商业社会会有一种现象叫凡勃仑效应。消费者对一种商品的需求，因其标价高而增加，商品价格定得越高，就越能受到消费者的青睐。

这种消费倾向最早由*经济学家凡勃文注意到，所以被命名为凡勃仑效应。随着社会经济的发展，人们的消费已经由追求数量、质量过渡到品味和格调。只要消费者有能力进行这种基于感性的消费，凡勃仑效应就会出现。消费者的消费行为不再是为了获取直接物质满足，而是更大程度上获得心理上的满足。从供给方来说，要生产出让消费者获得*心理满足的产品，从而获取超额利润。这就需要在设计研发上下功夫，生产出高品质的产品。你的产品比你的竞争对手好20%，你的价格也许就可以高50%。你的利润也许就可以多100%，但如果你的品质不高，你还定一个高价格，那消费者很快就会抛弃你。那对于购买方来说，不能简单以价格来判断一件商品的品质，是品质决定了价格，而不是价格彰显品质。