请思考：

购买的本质是什么？购买的本质是选择。
选择的本质是什么？选择的本质是价值比较。
关于购买的原理及洞察。你的产品与竞品的价值差越大，消费者选择你的产品概率越高。

山寨品牌如何逆袭正牌？百事、可口可乐（一样的价钱，两份的量）

如何让消费者必然购买你的产品？
把你和竞品的价值差放大到*（打造*价值差）
“从0到1”书中的“如果新产品不能带来10倍性能的改变，基本上很难有机会。谷歌搜索比跑去图书馆慢慢搜索带来不止10倍性能改变，所以推广很快。”这句话的实质：只有把你的产品与竞品的价值差拉到*你才有胜出机会。

如何打造*差？
1、*提升你的产品价值
2、*降低对手产品价值