场景营销课程培训

课程大纲：
一、初识场景化营销
1、场景化营销的背景
流量的碎片化
场景营销热点来临
场景营销的发展阶段
场景化营销与互联网营销
2、场景化营销的特征
场景化营销的概念
场景化营销的特征
3、场景化营销的目标
获取新用户
提高转化率
提升品牌认知度
增强用户的粘性
4、场景化营销的特点
完整记录用户行为轨迹
围绕用户生产营销内容
满足广告主营销需求
5、场景化营销的六大核心要素
场景的位置
线上线下结合
用户标签
算法
技术
数据的整合
6、场景营销的投放渠道
7、场景营销的互动方式

二、场景电商
1、场景零售的概念
2、场景电商的四大场景
3、墨迹天气的场景电商案例
4、可可奇货的场景化营销案例
可可奇货基于内容的营销
可可奇货的H5系统
可可奇货场景算法
可可奇货场景化运营
可可奇货的场景化标签

三、场景化营销案例解析
1、airbab的场景化营销案例
2、腾讯体育的场景化营销案例
清扬的NBA场景化营销
宝马的王者荣耀营销案例
3、麦当劳的场景化营销案例
4、2016年6大极富创意的场景营销案例
耐克的场景化营销案例
阿尔山环抱手写瓶的场景营销案例

四、如何构建场景化营销场景
1、场景化营销构建的路径
2、场景化营销的方法
文字场景
图片场景
视频产品
声音场景-夜听是如何在半年内积累1000万用户的
三唯场景
VR场景
现实场景
大数据场景
3、内容营销新趋势
什么是内容营销
内容营销的特征
内容营销与场景营销

五、场景化营销的发展趋势
1、场景化营销的核心在于预测用户行为
2、SaaS话的价值
3、更多企业进场，场景化营销的新形态
4、物联网时代对人的全面感知
5、场景化时代微信营销的新机会
微信小程序与新零售
微信在金融领域的创新布局-微粒贷
微信在搜索领域的创新发展
微信支付在保险、移动支付、证券领域的创新思路

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